Banglalink যখন নতুন হার্ট-শেপড লোগো রিলিজ করল, তার পর থেকেই ব্র্যান্ডিং দুনিয়া literally দুই ভাগে ভাগ!
একদল বলছে “লোগোটা মডার্ন ও ফ্রেশ”, আরেকদল বলছে “ভাই, identity গেল কই?”
তাই পুরো বিষয়টা একটু গভীরভাবে দেখা দরকার যে, কেন এমন হয়েছে.?
ইউজার-ইমোশন, গ্লোবাল রিব্র্যান্ডিং ট্রেন্ড আর লোকাল মার্কেট- এই তিনটার উপর ভিত্তি করেই আজকের এই বিশ্লেষণটা সাজানো। আশা করি সবার ভালো লাগবে।
পুরোনো Banglalink: টাইগার স্ট্রাইপস
Banglalink-এর আগের লোগো অরেঞ্জ স্কয়ার ও টাইগার স্ট্রাইপস, বাংলাদেশে একটা আলাদা পরিচয় তৈরি করেছিল।
এই ভিজ্যুয়াল কোডগুলো ছিল এতটাই শক্তিশালী যে,
✓দূর থেকে দোকানের সাইনবোর্ড দেখলেই বোঝা যেত
✓রিটেইল মার্কেটে হাই রিকল ছিল
✓ইউথ, এনার্জি, বোল্ড পার্সোনালিটি, সব ক্লিয়ার ছিল
হ্যাঁ, গ্রাফিক্যালি একটু লাউড ছিল কিন্তু recall value ছিল unmatched.
সোজা কথা:
টাইগার স্ট্রাইপস ছিল Banglalink-এর মেমরি কোড।
নতুন লোগো: ভিজ্যুয়ালি সুন্দর, কিন্তু emotionally কমপ্লিট না
নতুন লোগো দেখতে নিঃসন্দেহে ক্লিন, মিনিমাল, মোবাইল-ফার্স্ট।
বর্তমানে গ্লোবাল টেলকো ট্রেন্ডেও ঠিক এই ধরনের ভিজ্যুয়ালই চলছে।
যার উদাহরণ হিসেবে বলা যায়,
Etisalat → e&
Telefónica → Softer & Rounded
Ooredoo → Simplified Dots
Verizon → Flat Minimal
Banglalinkও সেই দিকেই হাঁটছে অর্থাৎ এই লোগোতে আছে friendly-tech, lifestyle-first vibe.
কিন্তু সমস্যা হলো, পুরোনো DNA-এর প্রায় কিছুই রাখা হয়নি।
- টাইগার নেই
- স্ট্রাইপ নেই
- স্কয়ার নেই
ফলে লোগোটা অনেকের কাছে generic মনে হচ্ছে।
অনেকে মজা করে বলছেও: “এটা টেলকো নাকি ফুড অ্যাপ?” অনেকে তো ডেটিং অ্যাপও বলছে।
সবচেয়ে বড় গ্যাপ: Brand story বলা হয়নি
রিব্র্যান্ডিং-এ সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ব্যাপার হলো WHY?
এবং সেখানেই BL-এর ঘাটতি।
Etisalat যখন e& হলো, তখন তারা clear storyline দিল,
পুরোনো থেকে নতুনে যাওয়ার যাত্রা।
Telefónica তাদের পুরোনো identity modernized করে story explained করেছে।
কিন্তু Banglalink?
একটা দারুণ টিজার ছাড়া তারা আর কিছু বলেনি।
কেন টাইগার বাদ হলো , কেন হার্ট শেপ, কেন gradient? কিছুই জানালো না।
ফলে অডিয়েন্স এখন নিজে নিজে অনেক থিওরি বানাচ্ছে–
“টাইগার গেল কই?”
“হার্ট কেন?”
“এটাই কি নতুন ব্র্যান্ড vibe?”
ব্র্যান্ডিংয়ের একদম বেসিক law-
>If you don’t tell your story, people will tell it for you
Banglalink এখন কোন টেরিটরি ক্লেইম করছে?
বাংলাদেশে টেলকো ব্র্যান্ডের established মেমরি কোডগুলো হলো:
GP → Trust & Stability
Robi → Emotion & Human Connection
Old BL → Youthful Energy & Boldness
নতুন Banglalink এখন সম্ভবত হতে চায়,
“A lifestyle-tech ecosystem brand”
কিন্তু এই পজিশনিংটা এখনো পরিষ্কারভাবে communicate করা হয়নি।
রিব্র্যান্ডিং সফল করতে Banglalink-এর করণীয়:
1. Emotional Meaning Clear করা
হার্ট সিম্বল নিলে তার emotional logic ক্লিয়ার করতে হবে।যেমন,
“Banglalink connects your life, people and moments.”
একটা লাইনেই meaning establish হয়।
2. সব Touchpoint-এ Consistency আনা
শুধু লোগো নতুন করলে হবে না। নতুন vibe–টা দেখাতে হবে, যেমন:
✓MyBL অ্যাপ
✓কাস্টমার সাপোর্ট
✓অনবোর্ডিং
✓অ্যাড ক্রিয়েটিভ
✓ব্র্যান্ড টোন
“Friendly-tech” feeling সব জায়গায় consistently আসতে হবে।
3. Heritage Replacement Justify করা
টাইগার ছিল Banglalink-এর strongest memory code, যেটা বাদ দিলে audience naturally প্রশ্ন করবেই।
এভাবে বোঝালে বেশি meaning তৈরি হতো:
“Tiger ছিল আমাদের energy.
Heart represents our next decade of human connection.”
অতীত completely erase না করে evolve করা গুরুত্বপূর্ণ।
শেষ কথা:
রিব্র্যান্ডিং সুন্দর, কিন্তু meaning আরও সুন্দর হতে হবে
Banglalink-এর নতুন লুক পরিষ্কার, modern, global-ready,
But…এখনো audience emotionally connect করতে পারছে না, কারণ গল্পটা তারা এখনো শুনেনি।
আগামী ৩–৬ মাসে যদি Banglalink তাদের নতুন narrative clear করে, product experience উন্নত করে, brand tone–টা consistent রাখে, তাহলে এটা দেশের টেলকো মার্কেটের biggest brand shift হতে পারে।
আর না হলে?
এটা হয়ে যাবে শুধুই…
“Nice logo.But no meaning.”
