গত কিছুদিন ধরে অনেক ছোট–বড় বিজনেস মালিক একই কথা বলছে,
“আগে যেই Facebook Ad থেকে রেগুলার সেল আসতো, এখন সেটার রিচই নেই!”
কেউ ভাবছে, ফেসবুক বুঝি ইচ্ছা করে রিচ কমিয়ে দিয়েছে।
কেউ আবার মনে করছে, তার প্রোডাক্টের চাহিদা কমে গেছে।
কিন্তু আসল কারণটা অন্য জায়গায়।
Meta সম্প্রতি তাদের অ্যাড সিস্টেমে একটি বড় পরিবর্তন এনেছে, যেটাকে বলা হচ্ছে Andromeda Update. এই আপডেটের পর থেকেই ফেসবুক অ্যাডের পুরোনো ফর্মুলা আর আগের মতো কাজ করছে না।
Andromeda Update আসলে কী?
সহজ করে বললে, Meta এখন শুধু টাকা খরচ করা অ্যাডভাইটাইজার খুঁজছে না।
তারা এখন চায়
✓ভালো কনটেন্ট,
✓মানুষের জন্য হেল্পফুল মেসেজ আর
✓রিয়েল এনগেজমেন্ট।
আগে আপনি যদি শুধু একটা প্রোডাক্টের ছবি দিয়ে “অফার চলছে” লিখে অ্যাড দিতেন, তাতেই রেজাল্ট পাওয়া যেত।
এখন আর সেটা হয় না।
কারণ Meta এখন AI দিয়ে দেখে
- মানুষ আপনার অ্যাডে থামছে কি না
- দেখেই স্কিপ করছে নাকি পড়ছে
- লাইক, কমেন্ট, শেয়ার হচ্ছে কি না
যদি এই সিগন্যালগুলো দুর্বল হয়, আপনার অ্যাড নিজে থেকেই পিছনে পড়ে যাবে।
আগে যা কাজ করতো, এখন কেন করছে না?
আগে একই creative মাসের পর মাস চালানো যেত, Direct “Buy Now” টাইপ কপি দিলেও সেল আসতো,Boost করলেই রিচ পাওয়া যেত।
আর এখন…
- Creative boring হলে মানুষ থামে না
- কপি relatable না হলে স্ক্রল করে চলে যায়
- শুধু সেল ফোকাসড হলে Meta reach কমিয়ে দেয়
মানে, Meta এখন মানুষের experience আগে দেখছে, আপনার সেল পরে।
Meta এখন আসলে কী চায়?
Meta চায় মানুষ যেন আপনার কনটেন্ট দেখে কিছু শিখে, কোনো সমস্যা বা প্রয়োজনের সাথে relate করতে পারে,আপনার ব্র্যান্ডকে বিশ্বাস করতে শেখে।
এজন্য এখন কাজ করছে:
✓Storytelling কনটেন্ট
✓Problem–solution ভিত্তিক কপি
✓Video ও reel ফোকাসড অ্যাড
✓Soft selling strategy
এক কথায়,”আগে value দিন, সেল পরে আসবে।”
তাহলে এখন কী করবেন?
ভয় পাওয়ার কিছু নেই। Andromeda Update কোনো কঠিন বিষয় না, এটা একটা ফিল্টার। যারা এখনো পুরোনো ট্রিক দিয়ে অ্যাড চালাচ্ছে, তারা পিছিয়ে পড়ছে।
আর যারা,
✓কনটেন্টের মান বাড়াচ্ছে
✓মানুষের কথা বলছে
✓ব্র্যান্ড হিসেবে বিশ্বাস তৈরি করছে
তারাই ধীরে ধীরে ভালো রেজাল্ট পাচ্ছে।
শেষ কথা
Andromeda Update আমাদের একটা জিনিস পরিষ্কার করে দিয়েছে যে, Facebook Ads আর shortcut দিয়ে চলে না।
এখন সময় এসেছে smart strategy, quality creative আর long-term mindset নিয়ে কাজ করার।
যারা এই পরিবর্তনটা বুঝে নেবে, ভবিষ্যতে তারাই টিকে থাকবে।
